(“潮”向年轻人，“最美书店”破次元，时长共24秒)
“潮”向年轻人，“最美书店”破次元
这个暑假，广州的文化地标方所书店迎来了一场充满青春活力的变身。一改往日新书分享会、艺术手作体验、电影导演座谈的文艺氛围，从6月26日至8月31日，“2025方所动漫嘉年华”火热登场，为书店注入鲜明的“二次元”气息。《哪吒·三界往事》绘本、蜡笔小新盲盒、变形金刚典藏卡等超人气IP衍生品纷纷上架，漫画主题展览、“暹罗猫小豆泥”形象IP周边陈列、面包超人主题见面会等活动轮番上演，吸引了众多年轻面孔。
这场盛大的动漫狂欢并非心血来潮。方所及例外（EXCEPTION）品牌创始人毛继鸿表示，方所举办动漫游戏嘉年华已有四年历史，拥抱青年消费趋势早有迹可循。他本人就是资深动漫迷，曾投资过喜爱的动画电影，并持续关注ACG（动画、漫画、游戏）领域的发展。如今，动漫嘉年华已成为方所暑期的主打活动。事实上，方所的ACG业务布局起步更早，并取得了亮眼成绩：在2023年1-9月实体渠道整体下滑的行业困境中，方所图书业务逆势增长45%，其中ACG类图书更是暴涨125%，成为最显著的销售增量。
在毛继鸿看来，无论是时尚品牌的美学传承，还是动漫游戏中对民俗神话的叙述，面向年轻语境进行“再造”，是文化创意产业各领域的核心课题。“再造是基于传袭，用一种新时代的语言和方式去解读过去。”他在近期的文博会上如是说。他阐释道，这种“新时代的语言和方式”一方面体现在技术层面，例如时尚领域利用数码纺织技术，将传统纹样和灵感数字化复制，实现濒危工艺（如古代缭绫）的现代化重生；另一方面则指向传播模式的创新，以适应市场变化和提升中华文化国际影响力的需求。
近年来如《魔童哪吒》系列电影、《黑神话·悟空》游戏等爆款文化产品的成功，印证了毛继鸿的观点：它们均深深植根于中国传统文化，却运用了年轻人喜爱的视觉语言和方式进行创新表达。这与方所近年来探索的方向高度契合。
毛继鸿指出，具有当代精神的中国美学体系仍在形成过程中。他观察到，成长于国家经济高速发展时期的90后、00后消费者，对中国传统文化抱有更强的认同感。随着他们成为消费主力，对相关精神文化产品的需求显著提升。方所和“例外”在非遗转化和传统文化创新上做了大量工作，但他坦言，这尚未完全成为主流，例如时尚产业中仍有不少产品在借鉴西方模式。
他更点出了“新国潮”热潮下更深层的挑战：同质化和浅薄化。“问题在于大家很容易变得趋同，许多产品只停留在‘文化符号’层面，甚至沦为噱头。”为避免此现象，“例外”提出让设计师深入苗寨生活三个月汲取灵感；方所则致力于在文化体验中寻找个性化切入口，提供更沉浸、更具深度的感受。
除了热闹的动漫嘉年华，方所暑期还精心策划了面向亲子的深度文化体验活动。与嘉年华同期开展的“童眼看敦煌”活动，依托敦煌壁画，通过绘画展和手作工坊，让孩子们亲手触摸和表达千年艺术；结合“例外”服饰基因的传统植物染色体验活动，则让亲子家庭在感受古人智慧的同时，理解自然资源永续利用的环保理念。
当下，曾经的小众亚文化不断融入主流，传统文化呼唤着更青春、更具互动性的触达方式；而在“快文化”盛行的时代，人们同样渴求能让文化扎根、心灵得以浸润的“慢空间”。方所书店的暑期实践，正是对这种双重需求的回应：既乘上动漫热潮打破“次元壁”，拥抱年轻活力；又沉下心来，深耕传统文化，提供深度体验。在创始人毛继鸿看来，文化产业的长远之道，或许正是在拥抱时代热度（热）与坚守文化深度（静）之间，找到那份微妙的平衡点，真正“潮”向年轻人，也“潮”向未来。
广州方所（太古汇店） 南方+ 王俊涛 拍摄
编者按：进入暑期后，文化消费迅速飙升。以动漫为例，动漫二次元IP正以前所未有的密度和创意形式，深度融入粤港澳大湾区城市商业、文旅、餐饮等多元场景，拉动消费强劲增长。广东是文化大省，文化及相关产业增加值连续22年位居全国首位。广东更是动漫等产业生产、消费的沃土。南方+客户端新一季“广东千亿级文化产业一线走访”系列融媒体报道，带你走进年轻人的文化消费世界。
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采写：南方+记者 周妤洁 李劼
摄影：南方+记者 王俊涛（除标注外）
剪辑：南方+记者 周鑫宇
设计：郑炜良 邢泽鑫 李婷婷
统筹：蔡华锋 李劼 张哲 李细华
策划：陈韩晖 赵兵辉
出品：南方产业智库
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